近日，有关三星中国区进行战略大调整的消息引发广泛关注。根据传闻，这家消费电子和家电领域的巨头在调整后可能仅保留手机与存储两大核心业务单元的完整建制，其余板块存在整合或退出的可能性。

一位知情人士透露，这次调整已获得三星总部批准，但尚未正式宣布。此前，三星的白色家电已经淡出中国市场，现在彩电业务也计划退出。在中国市场表现不错的显示器业务因与黑电部门统一管理而受到牵连。该知情人士还表示，三星中国区彩电营销负责人孙志涛已在去年底离职，全国总代理翰林汇正在清货。

调整后，三星的大家电及显示器业务将逐渐淡出中国市场，未来可能会通过代理等方式少量销售。近年来，三星在中国市场的销量大幅下降，从主角变成了配角。据奥维云网数据，截至2026年4月5日，三星在中国彩电、冰箱、洗衣机市场线下渠道销售额的市占率分别为3.62%、0.41%和0.38%，分别居第5、第14、第15位。洛图科技数据显示，2025年三星电视每月销量大多维持在数万台水平。

尽管三星在全球显示器市场处于领先地位，但在中国却面临尴尬处境。如果黑电业务退出或调整，显示器业务也可能被“打包”裁撤。对于保留手机和存储业务，一些人表示不解，因为三星手机在中国市场份额可能低于1%。然而，有分析认为，手机业务深度嵌入三星全球研发体系、供应链网络与高端技术转化链条，将其作为在华战略支点予以保留，反映出企业对中国这一全球规模最大、创新活力最强的消费市场的长期重视，也是维系品牌技术形象与区域协同能力的关键举措。

一位三星供应链人士称，三星中国区这次大调整并不意外，由于常年销售不佳，三星之前就计划退出中国市场，但后来希望通过换人再搏一把，最终发现无法扭转局面。2025年2月，李大成接替崔胜植出任三星中国区总裁，韩媒报道称他将在激烈的当地竞争中树立新战略，探索反弹机会。

中国市场是全球竞争最激烈的家电和手机市场之一。本土品牌如海信、海尔、TCL、美的、格力在家电领域与三星直接竞争。在手机业务方面，华为成为三星的主要对手。尽管三星在全球层面拥有供应链优势和规模优势，但在中国市场却迟迟打不开局面，销量持续萎缩。

中国电子视像行业协会秘书长董敏认为，三星这次调整是全球产业竞争格局和企业自身战略抉择共同作用的结果。主要原因包括：管理和产品本土化不足，产品定义权和管理决策权集中于韩国总部，对中国市场的响应不够；中国制造强势崛起，本土品牌快速壮大，对三星形成巨大冲击；用户消费观转变，新一代中国用户对外资品牌的迷恋程度下降；供应链方面，三星已淡出液晶面板制造，导致彩电业务不得不依赖中国面板厂商供货，进一步削弱竞争优势。

不过，相对面向消费者业务，三星的存储、电子元器件、医疗设备等B端业务依然在中国投资深耕。截至2025年底，三星已在北京、上海、天津、苏州、深圳和西安等地设立16家生产企业、13家研发中心，在华累计投资近567亿美元，其中尖端产业投资占总投资比重的近90%，彰显出投资尖端产业和创新驱动发展的坚定决心。

就在4月7日，三星电子公布了2026年第一季度的业绩指引，数据大幅超越市场预期。合并销售额约133万亿韩元（约合6064.8亿元人民币），同比增长68.1%；合并营业利润约为57.2万亿韩元（约合2608.32亿元人民币），与2025年第一季度相比飙升755%，超越了2025年全年利润（43万亿韩元）。